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Google专注于搜索将成致命弱点

发布时间:2019-12-26   编辑:www.jquerycn.cn
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   对搜索市场的专注很可能将成为搜索巨头Google的致命弱点,因为这一市场的增长已经开始放缓,而Google的收入几乎全部来自搜索习惯的业务。此外正是对搜索领域的专注,也许会让Google被蒙上眼睛,从而丧失了其它领域的机遇。
   
  即时Google也没有预见到几行文本会产生如此之大的价值:基于搜索结果的文本广告往往只有稀疏的几个字(10到15个),但是
就是这几行文本使搜索巨头Google的净收入在过去的两年间增长了468%,达到了20亿美元。
 
  搜索市场降温 Google寄托于海外市场
  然而业内的一些分析家指出,Google对搜索市场的专注很可能将成为它的致命弱点。目前Google的收入几乎全部来自搜索业务,然而这一市场增长已经开始放缓。据咨询机构Forrester的数据,在日趋成熟的美国搜索市场,其增长率将从45%下滑到今年的30%。
 
  正是预计到搜索市场的降温,2月份两位分析家下调了Google的股票等级,则会直接导致该月Google股价下滑了5%,为185美元。自从去年8月份Google发行IPO以来,其股价已经增长了121%,为此其市值也攀升到了500亿美元。
 
  公司的管理层对于基于搜索结果的文本广告业务依然充满了信心,认为这一业务在海外市场依然具有很大的增长空间,毕竟海外市场的搜索流量超过了其整体流量的一半以上,但是其收入不到Google整体收入的三分之。
 
  Google正在吸引诸多传统的大型广告客户。在全球1000家大型公司中,成为Google客户的只有227家。为此Google的首席执行官Eric E. Schmidt表示,这几乎是一个没有开发的市场。
 
  Google的新业务依然离不开搜索
  然而正是对搜索领域的专注,这也许会让Google被蒙上眼睛,从而丧失了其它领域的机遇。
 
  看看竞争对手雅虎公司,Google就会明白自己到底欠缺的东西。无疑现在的雅虎其多种化的商业模式正在获得成功:尽管搜索市场为其创造了45%的收入,但是雅虎还有将近三分之一的收入来自显示广告(display ads)市场,另外16%的收入来自用户订阅业务。相比之下,Google 98%的收入来自文本搜索广告市场。
 
  当然并不是说Google没有在其它业务上投资。搜索巨头计划将几乎30%的研发资金投在非搜索技术的项目上,虽然这很不错,然而Google的这些非搜索领域项目几乎和文本搜索广告因为有关。
 
  就拿Google大肆宣传的电子邮件业务G-mail来说吧,它并没有因用户使用其庞大的电子邮箱而征收每月10美元或者20美元的费用,Google将其注意力放在向用户发送随同邮件内容一起的文本搜索广告,内容或许为来自网络订票商的NBA大赛广告。Google期望这些电子邮件用户会点击广告链接,从而为广告客户带来收益。然而业内大多数观察家对此表示怀疑,因为大多数电子邮件用户很少去点击这些链接。

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